광고분야에서 회원가입, 구매같은 사이트, 앱 내에서의 고객의 특정 행동을 '전환'이라고 정의합니다. 모든 디지털 광고 및 마케팅의 성과는 고객이 회원가입이나 장바구니 추가, 결제완료 등과 같은 특정 액션을 얼마만큼 수행했는지로 수치화 하여 측정할 수 있습니다. 브랜드마케팅의 영역에서 브랜드 인지도 향상같은 목표는 정량적으로 성과를 측정하기 어렵습니다. 반면 퍼포먼스 마케팅에서의 성과는 사용자가 몇명 유입되었는지, 그 사용자의 몇퍼센트가 회원가입을 하고 구매까지 했는지, 매출액은 얼마인지 등 정량적인 지표로 보다 명확하게 성과를 볼 수 있습니다. 최근 웹로그분석툴인 GA(Google Analytics)가 디지털 마케팅 업계에서 필수적인 툴로 여겨지는 이유도 이러한 툴을 통해 광고성과를 정량적으로 분석하여 ..
